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Indice de Contenidos

IA y blog: ¿ChatGPT podría terminar con el SEO?

En general:

  • La inteligencia artificial generativa cambiará muchas cosas, pero el SEO y los blogs seguirán siendo relevantes a corto plazo.
  • Mientras las personas sigan buscando en internet a través de un motor de búsqueda y los resultados orgánicos importen, el SEO y los blogs seguirán siendo importantes.
  • A largo plazo, es posible que ChatGPT desarrolle un buscador semántico tan potente que reemplace a los blogs. Ante esto, las empresas podrían dejar de redactar artículos para dejar de nutrir a la IA de contenido y crear sus propios Chatbots, integrarlos en su web y conseguir que los usuarios vayan a informarse a sus IAs.
  • En este marco, solo las empresas con información muy especializada podrían destacar. Además, solo aquellas con mucho dinero podrían invertir en crear estas herramientas de IA.
  • Habrá que estar atentos a los cambios, porque de momento no sabemos qué puede pasar.
IA y blogs

Introducción

ChatGPT lo está petando. Algunos ya prefieren usarlo en vez de buscar información en un blog o, incluso, en Google. Para los redactores de contenido SEO, como yo, esto supone un reto: ¿EL Large Language Model (LLM) hará que desaparezcan los blogs? ¿Hará, incluso, que Google deje de tener tanta relevancia? ¿Me he tirado años estudiando SEO para nada?

Y aún cabe hacerse más preguntas.

¿Tiene sentido seguir redactando extensos artículos cuando la tendencia parece inclinarse hacia la consulta directa a estas inteligencias artificiales? ¿Cuál será el papel de Google en este panorama en constante evolución?

En este artículo, voy a hablar del impacto de la IA en la industria de los blogs y cómo podríamos adaptarnos para que nuestras webs y las de nuestros clientes sigan recibiendo visitas.

Los Blogs y la IA: ¿Cuál ha sido su impacto en la búsqueda de información en línea?

Para comprender plenamente el impacto de la inteligencia artificial (IA) en la industria de los blogs, tenemos que conocer el papel que han desempeñado los motores de búsqueda, en particular, gigantes como Google, en la búsqueda y adquisición de información en línea.

Durante años, Google ha sido el faro al que acudíamos cuando necesitábamos respuestas, la brújula que nos orientaba en el vasto océano de la web. Su motor de búsqueda se ha convertido en una herramienta esencial para millones de personas, empresas y profesionales de todo el mundo. La optimización para motores de búsqueda, conocida como SEO, se ha erigido como una disciplina fundamental para aquellos que desean destacar en la esfera digital. En esencia, el posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google se ha convertido en una piedra angular para el éxito en línea.

Sin embargo, la llegada de la IA, personificada en ChatGPT y otros modelos similares, está desafiando esta tradicional jerarquía de búsqueda de información en línea. Los usuarios ahora tienen la opción de recurrir a estas inteligencias artificiales para obtener respuestas específicas, en lugar de depender de un motor de búsqueda y navegar entre múltiples resultados y enlaces.

Lo cual nos lleva a pensar: ¿desaparecerán los blogs? ¿Deberíamos reconsiderar las estrategias de SEO que hemos perfeccionado durante años?

¿Qué es el Large Language Model (LLM)?

El surgimiento de los Large Language Models (Modelos de Lenguaje Grandes, en español LLM) representa un hito en el desarrollo de la inteligencia artificial. Uno de los exponentes más notorios en este campo es ChatGPT, que ha revolucionado la forma en que interactuamos con la información en línea. Estos LLM son capaces de entender y generar texto de manera sorprendentemente natural, lo que les permite mantener conversaciones y ofrecer recomendaciones y consejos específicos en una amplia variedad de temas.

La capacidad de los LLM para proporcionar consejos y guía en base a la información disponible en internet es uno de los aspectos que está sacudiendo los cimientos de la forma en que solíamos buscar información. En lugar de tener que navegar por múltiples blogs o fuentes de información, los usuarios ahora pueden recurrir a ChatGPT y obtener respuestas precisas y contextualizadas de manera más eficiente que nunca. ChatGPT ya puede hacer búsquedas en la web en tiempo real, sin estar restringido a 2021, una de las pegas que solían poner los expertos para no fiarse de él.

ChatGPT ya puede hacer búsquedas en la web en tiempo real, sin estar restringido a 2021

Entonces…

¿Podría la IA reemplazar a los blogs?

A corto plazo, no. A largo plazo, puede que sí. Por el momento, las IAs no son lo suficientemente avanzadas para ofrecer textos de calidad que rivalicen con los de un redactor de contenidos, y aunque muchas empresas le den a “generar” en Chat GPT y copien y peguen, sus textos no llegan a ninguna parte porque no saben responder a la intención del usuario, son aburridos y se nota que los ha escrito ChatGPT.

Ahora bien, a largo plazo puede ser que ocurra una cosa: que las empresas empiecen a instalar en sus propias webs una IA a la que nutran con contenido super especializado de su campo para que los usuarios que entren a informarse, en vez de ir al blog, le pregunten a la IA. O eso, o los usuarios dejarán de consultar los blogs, y punto.

Pero vamos por partes.

Razones por las que la IA no reemplazará a los redactores de contenido SEO a corto plazo

Intención del usuario

Las IAS no siempre comprenden qué es lo que busca el usuario al preguntarles algo, cuáles son sus dolores y cómo ofrecerle soluciones. Si, por ejemplo, una persona busca una guía para superar un mapa de un videojuego, querrán ver una guía paso a paso de cómo hacerlo, que contenga imágenes del propio videojuego, indicaciones, mapas… Una guía no sabe crear este contenido, todavía no puede hacer capturas de pantalla de videojuegos en tiempo real y lo más probable es que elabore un texto genérico, cuyo objetivo no sea hacer una guía sino comentar de qué va el videojuego.

Es fácil saber que lo ha escrito ChatGPT

Ya hace un tiempo que estamos creando contenido con ChatGPT. Yo, por lo menos, sé distinguir un texto escrito por IA a kilómetros. Abusa de palabras como “es importante”, utiliza muchas listas y habla mucho sin decir nada realmente interesante.

Esto lleva a…

Pérdida de autoridad

Identificar que usas ChatGPT puede llevarte a perder autoridad, credibilidad y relegarte a un tercer lugar dentro del sector. SI quieres ser el mejor en tu sector, tienes que demostrar que sabes, ¿Y cómo vas a saber si todo te lo hace ChatGPT?

Funcionalidad de los motores de búsqueda

Cuando buscamos en Google no solo lo hacemos para buscar texto. Buscamos en su mapa, buscamos imágenes, buscamos videos… ChatGPT, de momento, no puede indicarte cómo llegar a la pizzería más cercana, no puede mostrarte sus reviews, no puede reproducir vídeo y no puede buscar imágenes reales (puede crearlas, eso sí). Por lo tanto, queda limitado a ser un chatbot.

ChatGPT hace mal SEO, si le dejas

ChatGPT funciona para muchas cosas, pero no es capaz de hacer SEO. Si le pides ideas de palabras clave te las dará, pero no será capaz de decirte el volumen de búsqueda ni la competencia para cada una. Tampoco sabe introducir keywords en el texto que genera, a no ser que se lo indiques.

En general, ChatGPT puede ayudarte a mejorar tu productividad, estructurar una entrada de blog y darte ideas de palabras clave pero, hoy en día, sin un redactor de contenidos que lo supervise y sepa cómo hacer SEO, no sirve de nada. Utilizarlo a lo loco es como fotocopiar miles y miles de bolígrafos que parecen funcionales pero no contienen ni un gramo de tinta. 

Ejemplo de por qué ChatGPT tiene sus limitaciones al crear contenido (a día de hoy)

Imaginemos que estoy jugando al remake de Final Fantasy VII. Quiero vencer a Sephirot y se me ocurre preguntarle a ChatGPT. Esta es la respuesta que me arroja.

IA vs Blog
Fuente: ChatGPT

Esto no me sirve para nada. Ya sé que tengo que hacer todo esto. Yo lo que quiero son indicaciones precisas, que me expliquen en qué momentos atacar, cuál es el patrón de movimientos del jefe, a qué es vulnerable. Lo busco en Google y me sale un artículo de VANDAL. En él no solo hay una tabla de vulnerabilidades de Sephiroth, sino también un vídeo que explica como vencerlo y un texto que lo resume.

IA vs Blog
Fuente: VANDAL

Creo que queda claro qué contenido es más útil.

A largo plazo, ¿la inteligencia artificial eliminará los blogs y el SEO?

Vale, ya sabemos que, a corto plazo, la IA no va a reemplazar a los blogs. Pero, ¿y en 10 años?

Las IA pueden comprender e interpretar consultas en lenguaje natural, lo que hace que la búsqueda del usuario sea más conversacional y fácil de usar que nunca. En vez de estrujarte la cabeza poniendo las palabras clave perfectas que te arrojarán el resultado que buscas, la IA nos llevará a un internet semántico en el que podremos preguntarle a los motores de búsqueda aquello que buscamos como si fuera una conversación con un amigo.

Ahora que ChatGPT ya puede hacer búsquedas en tiempo real en internet (si pagas ChatGPT4 y activas la búsqueda con Bing), ¿estamos j0d1d0s?

La respuesta es: aún no lo sé. Creo que el secreto está en saber adaptarse. Como dije antes, puede que las empresas tengan que crear su propia Inteligencia Artificial, nutrirla de contenidos ultra especializados que no publiquen jamás en internet (para que ChatGPT no se lo robe) y que los usuarios, en vez de ir al blog, vayan a la IA de cada empresa.

Por otro lado, las tendencias ya están cambiando incluso en otras áreas. Las generaciones más jóvenes no usan Google para informarse: usan Tik Tok como si fuera un motor de búsqueda (ya lo decía el New York Times en su artículo “Tik Tok: el motor de búsqueda para la Generación Z“).

Vamos, que los SEO ya podemos ponernos las pilas, porque Google puede que deje de ser una “piedra angular”, y entre IAs y nuevas redes sociales, vamos a tener que adaptarnos.

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